2025年春
广州迎来数字经济领域的重磅布局
抖音斥资12.14亿元
竞得琶洲中二区地块
强势落子琶洲
小红书在白云区
启动广东首个孵化中心
两大互联网巨头的动作
不仅为广州数字经济版图再添亮色
更折射出这座城市
正在成为电商巨头的“必选项”
广州凭何吸引电商巨头纷纷“押宝”？
产业基底：千年商都的数字蝶变
广州的电商基因
早已融入城市血脉
从十三行的商埠传奇
到今天的直播“第一城”
这座城市始终保持着
对商业机遇的敏锐嗅觉
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广州成直播电商第一城
2025年广州市政府工作报告中透露，2024年，广州着力激发内需潜力，直播电商零售额全国第一。
广州市统计局此前公布的数据显示，2024年广州电商直播、即时零售等新消费模式不断发展，直播电商零售额5171亿元。
如今从抖音电商数据来看，广州也是名副其实的直播电商第一城。
据抖音公布的数据显示，2024年，在抖音电商“产业成长计划”推动下，广州有182个产业带通过店播和货架等形式在该平台售货，数量居全国第一。
其整体销售额较上一年增长超33%，占平台总销售额10%以上；整体订单量较上一年增长超37%，占平台总订单量约8%，平均每10个抖音包裹就有1个从广州发出。
抖音电商销量排行榜前十中，来自广州产业带的商品占据6席，其中护肤品在直播间最为畅销，服装、箱包、鞋靴等也广受欢迎。
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供应链与产业集群优势
广州登顶直播电商“第一城”的背后，本质上是其依托完备的供应链以及丰富的货源形成的“产业带”，推动了“直播电商+产业带”的创新模式形成，正是这样的产地优势，带来了无数批发档口老板凭借一部手机，即可向“随直播随时带货”的店播模式转型。
这也与当前直播电商的趋势转型相契合。2024年，抖音电商店播和中小达人在销售额大盘占比51%，头部达人对大盘贡献仅占9%。广州有11万产业带商家在抖音直播带货打开市场，其中店播商家近7成，店播助力近2万广州商家的销售额超百万元。
广州与直播电商发展趋势相契合的背后，正是基于就地取材、靠近产地的产业带天然城市优势。广东省商业经济学会会长王先庆表示，分散在全国各个地区的产品，很可能一手货源就在广州，靠近产地的优势让广州的网络主播可以直接走出直播间，靠近车间，靠近工厂去直播，这就为广州直播电商发展带来便利。
从产业集群看：
化妆品产业
广州化妆品产业年产值超1000亿元，位居全国首位，广州拥有全国最大的化妆品交易集散地，每年有近40万种化妆品在全国范围内流通，超过全国总量的一半；
服装行业
服装产业而言，作为全球最大的服装集散地，广州有着全国第一大布匹市场群和服装市场群，拥有十三行、沙河、中大纺织圈等专业批发市场，其中十三行商圈每天以千吨为单位吞吐货物，沙河服装市场日均发货量超3000万件，中大纺织圈集聚近24万服装从业者。
可以说
广州拥有全国最完整的
消费品生产供应链
且位于世界级的粤港澳大湾区
交通物流枢纽通达全球
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年轻消费与内容生态“双向奔赴”
广州汇聚了大量年轻、高消费力的用户群体，与小红书、抖音等内容电商平台的用户画像高度匹配。小红书活跃用户中超过70%都有主动搜索习惯，每月约1.7亿用户在小红书寻求购物建议。
同时广州拥有肥沃的生意增长土壤，包括代表年轻和潮流文化的商家扎堆聚集、产业靠近货源中心、物流运输方便、成熟的电商网络基建等。
小红书孵化中心聚焦服饰产业，正是看中广州作为“时尚策源地”的潜力——湾区服饰商家在电商年度榜单中占据13席，增速全国领先。
抖音则充分利用广州的供应链优势，将其转化为“即时消费”场景，平均每10个抖音包裹就有1个从广州发出。
巨头云集：形成数字经济生态雨林
在珠江两岸
琶洲与南村万博
两大数字经济集聚区
形成了"双核驱动" 效应
琶洲：数字经济构筑千亿级产业版图
琶洲崛起成势，新产业更是成群成链、成行成市。2014年提出在这里打造电商总部区，到如今的琶洲，已经有腾讯、阿里、唯品会、小米、欢聚时代、趣丸科技等十几家互联网头部企业进驻于此，总营收超4500亿元，企业总数超3.6万家，已成为数字经济时代的“宠儿”。
琶洲
万博：打造数字经济新高地
作为比肩珠江新城、琶洲商务区的千亿级平台，长隆万博商务区集聚了海大集团、希音公司2家千亿级企业，以及拼多多、小米互联网等龙头企业，汇聚了总部经济、数字经济、跨境电商等有着蓬勃生命力的多元业态，还获评国家级、全省唯一的“2024年中国楼宇经济高质量发展示范城区”“2024年最具消费潜力商务区”。
希音总部大楼
政策东风：真金白银扶持电商做大做强
今年广州印发了《广州市关于推动电子商务高质量发展的若干措施》（以下简称《措施》），从支持电商企业做大做强、培育电子商务标杆企业等方面，提出19条政策措施，加速推进传统商贸业数字化转型，助力培育建设国际消费中心城市。
为进一步壮大电商市场主体，加强电商企业梯队建设，推动电商企业做大做强，有效提高电商企业服务能力和运营能力，《措施》提出，对2025—2027年年度实物商品网上零售额突破30亿元、100亿元、200亿元、500亿元、1000亿元，且增长率满足相应条件的企业，分级分档给予150万元至1000万元奖励支持。
《措施》还提出，支持各类主体结合区域特色产业，培育主题鲜明、特色突出、示范性强的直播电商示范基地，打造“直播电商之都”。
电商巨头扎堆广州
既是城市产业底蕴
与政策导向的胜利
也折射出电商行业
从流量红利
向产业深耕的转型趋势
而广州，这座千年商都
正以其特有的包容与创新
书写着数字时代的商业传奇
来源：南方+、羊城晚报、21世纪经济报道、新快报、广州日报、广州白云发布、番禺融媒等综合
原标题：《从十三行到电商“第一城”，广州为何成为电商巨头们必争之城？》